打开电商平台，经常能刷到各类农产品页面：页面上往往只有几张农民辛勤劳作的照片，再配上“农户直销”“产地直达”的广告语。可页面背后真正发货的，真是当地农民吗？这一疑问，直指当前农产品电商领域的突出乱象。
2026年全国两会期间，全国人大代表鲁曼指出，部分农户受制于平台规则、不熟悉电商行业运作，难以自主打开线上销售渠道，反而让一些非农民账号趁机掌控了农产品销售链路。她呼吁，要加快规范农产品电商市场秩序，别让“假农户”抢走真农民的流量。
据媒体报道，部分非农民账号正是利用平台规则漏洞，通过虚构农产品滞销的悲情故事、伪造产地信息等方式博取同情、抢占流量。网络上甚至已形成一条完整的虚假助农产业链：从采购廉价原料、贴牌包装冒充产地农产品，到雇佣水军刷单营造热销假象，一系列操作层层套路，不少消费者出于对农民的善意盲目买单。而与此同时，真正优质的农产品，却因农户不懂运营、缺乏曝光，逐渐陷入滞销困境。
事实上，目前主流电商平台均已建立助农专属认证体系，通过资质审核、专属标签标识等方式，区分普通商家与助农商家。但由于审核机制存在漏洞、惩戒力度不足，仍有不少账号和店铺打着助农旗号、仿冒农民身份带货。
对此，全国人大代表李君认为，平台必须扛起主体责任，不能只追求流量、忽视内容质量。对于虚构农产品产地、虚假宣传的账号，要建立严格的审核和惩戒机制，绝不能让这类涉农违规带货行为成为一门稳赚不赔的生意。
规范虚假助农乱象，需要多方协同发力。对平台而言，应建立违规联合惩戒制度，对虚构农户身份、编造滞销故事等行为设立“黑名单”，实施跨平台封禁；同时进一步压实审核责任，对纵容虚假助农行为的MCN机构实行连带追责，从源头遏制违规操作。
对消费者来说，辨别真假助农账号也有章可循：比如，购买时可认准“全农码”溯源标签，扫码即可查询农户注册信息、产品质检报告及产地坐标。同时，也要警惕过度渲染“悲情营销”或价格异常低廉的助农直播，避免善意被滥用。
助农直播、农户直销本是连接田间地头与消费市场的桥梁，绝不能变成收割流量的“套路”。新技术的加持，本意是让农民搭上电商快车、实现增收。政策真正落地，就需要筑牢监管防线，堵住规则漏洞，不让鱼目混珠者趁机钻空子、损害农民与消费者的双重利益。助农要“真”，带货要“实”，唯有守住这份真诚，才能让流量真正成为助力农民增收、乡村振兴的力量。
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